2024年3月13日，五粮液官网发布“关于五粮液电商销售渠道的声明”。声明指出，五粮液近期接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经五粮液核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。
五粮液还表示，目前五粮液尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。五粮液会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任。
此外，为维护消费者的权益，五粮液于3月15日在官网上公布了五粮液产品电商销售渠道，涵盖京东、天猫、抖音、微信小程序等电商平台。据了解，该网络销售渠道将不定期更新。